כאחד השווקים הפתוחים ביותר בעולם, לאירופה קיבולת גדולה וקבילות חזקה. שיעור חדירת האינטרנט שלה גבוה ביותר, ומגיע ל-94.84 אחוזים בצפון אירופה ו-71 אחוזים במזרח אירופה, הנמוך ביותר.
בשל בניית תשתיות מסחר אלקטרוני והרגלי קניות שונים במדינות אירופה, התפתחות המסחר האלקטרוני בחלקים שונים של אירופה מציגה מגמות שונות.
דו"ח המסחר האלקטרוני האירופי לשנת 2020 מראה שמערב אירופה היא שוק המסחר האלקטרוני המפותח ביותר באירופה. 83 אחוז מהצרכנים יקנו באינטרנט בפלטפורמות של אתרי מסחר אלקטרוני, בעוד שעסק המסחר האלקטרוני במזרח אירופה הוא בעל הצמיחה המהירה ביותר. תשתית הצריכה החזקה באירופה הופכת אותה לשוק חפירות זהב מצוין עבור מפעלי סחר חוץ.